Xbox战略主管将游戏内广告视为游戏行业的下一个重大举措
资深电子游戏分析师马修·鲍尔于2026年发布了一份报告，认为游戏内广告投放将成为常态，从而让游戏对每个人都更加实惠。 几个月后，截至2026年5月底已出任Xbox首席战略官的鲍尔依然坚信，游戏内广告有助于降低游戏主机或PC游戏的成本。
在他今年早些时候发布的《2026年电子游戏行业现状》报告中，他指出，主机和PC游戏中的广告投放是一项尚未充分开发的收入来源，随着传统销售和收入增长的逐渐放缓，电子游戏行业亟需采用这一模式。 如今，他直接向Xbox新任首席执行官阿莎·夏尔马（Asha Sharma）汇报工作，但他依然坚持自己的观点。
马修·鲍尔于6月8日出席了举办的“游戏商业现场”活动 ，探讨了高预算游戏的现状，包括困扰游戏行业的财务问题和社会困境。他解释道：“这是一个两难问题。 开发成本已飙升至过高水平，与此同时，无论是硬件、软件价格上涨还是内购，都让玩家深感不满。这确实是个挑战。如果这成了唯一的选择，那就糟了。”
为了阐明观点，他将话题转向了流媒体服务——这是最清晰的现实案例，证明广告支持的层级既能扩大受众覆盖，又不会扼杀付费选项。鲍尔继续说道：
“多年来，美国新增用户的100%以上都来自广告支持的层级。 这并未让任何人无法享受无广告体验。那些产品依然存在，且依然受欢迎。”
鲍尔想表达的是，关键不在于能否将任何类型的广告塞进每款游戏，而在于巧妙的广告投放能否让更多人接触到他们原本可能错过的游戏系列。
这与Techland为宣传《 消逝的光芒：野兽》所采取的策略有些相似——他们在前作《消逝的光芒2：保持人性》中，为这款僵尸跑酷生存游戏的主线续作添加了广告牌。然而，即便是这种广告投放方式也引发了褒贬不一的反应，有人赞赏其增强沉浸感，也有人对此嗤之以鼻。
不作更多赘述，鲍尔继续说道：“关键在于，是否存在这样的机会，让那些无力承担或原本不会尝试的玩家，也能有机会接触到我们的游戏作品和系列？”
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