Instagram正对那些不承认自己是虚假账号的人工智能网红采取行动

Instagram 正将其“AI 创作者”标签更名为“AI 生成个人资料”，并将开始限制未标注的 AI 虚拟人物的传播范围——如果其背后的账号未披露所展示的人物并非真实存在。

最初于今年5月推出的标签采用自愿加入机制，且表述较为模糊，适用于任何定期使用AI工具的账号，无论其背后是否存在真实人物。 新标签旨在专门标记那些所展示人物完全由AI生成（而非仅由AI辅助）的个人资料，从而填补了此前存在的漏洞——此前，完全由AI合成的网红账号曾与仅将AI作为工作流程一部分的真实创作者混为一谈。

不遵守规则者将面临触达受限

在新系统下，Instagram 识别出的未标注“AI 生成”标签的账号其内容覆盖范围将受到限制，这意味着非关注者无法在“探索”页面、Reels 或其他推荐版块中看到这些账号的帖子。 创作者可通过以下两种方式之一恢复该覆盖范围：主动为个人资料添加“AI生成”标签，或者如果认为Instagram的检测有误，则对限制提出申诉——该公司自己也承认其系统并非总是能准确识别。

该新标签与Meta现有的“AI信息”系统独立运行。后者会在Instagram、Facebook和Threads上对单条帖子进行标记，具体情况包括：当C2PA元数据或谷歌SynthID水印等技术标记表明存在AI参与时，或创作者自行披露AI生成时。 而个人资料层级的标签则专门用于标识该账户在帖子、评论和消息中展示的人物是真实人物还是AI生成的。

回应用户的沮丧情绪

Instagram将此次变更归因于一个简单的用户痛点：用户不希望事后才发现，一个看似真实的人类账号其实从始至终都是由AI生成的。目前，该政策仅针对冒充特定虚构人物的账号，而不涉及数量庞大的、发布AI生成内容但未冒充真人网红的账号。

完全由AI生成的虚拟人物已作为非官方品牌网红变得司空见惯，企业越来越多地使用合成角色来推广产品，而非支付报酬给真人；目前尚无具体规定要求广告商在出现此类情况时进行披露（据《卫报》报道）。 新标签能否切实改变这一现状，将取决于Instagram的检测系统能否持续、有效地识别并拦截那些极力规避该标签的账号。