硅幕后--Nvidia 的媒体施压策略和 Gamers Nexus 的后果

在 Nvidia 首席执行官黄仁勋（Jensen Huang）向全球发布人工智能最新进展之际，《Gamers Nexus》杂志也选择了这一时机，揭开了 Nvidia 与媒体之间日益激进和操纵性关系的帷幕。这篇社论以史蒂夫-伯克（Steve Burke）的标志性风格发表，概述了一种令人不安的编辑压力模式、基于访问的胁迫和报复性策略，该媒体声称这些做法远远超出了可接受的行业规范。

从合作到施压

根据 Gamers Nexus 的说法，Nvidia 已经对其团队施加了超过六个月的压力，坚持要求他们在 GPU 评测中包含多帧第 4X 代（MFG4X）性能数据。这一要求甚至延伸到被测显卡甚至不支持该功能的情况。GN 拒绝了这一要求，并表示将其纳入评测将是误导、不道德和最终不诚实的行为。

据称，Nvidia 非但没有退让，反而升级了回应，威胁要扣留受人尊敬的内部工程师的访问权限，特别是热能工程师 Malcolm 和延迟专家 Gamm0，这两人都很受 GN 受众的欢迎。这些人与 MFG 技术没有直接联系，但他们能否继续工作显然取决于 GN 是否遵守 Nvidia 的编辑要求。

被控制的叙述，被设计的同意

GN 的核心指控是，Nvidia 不仅试图影响报道，还试图左右报道。这包括建议评论员通过强调合成的 MFG 增强数据，将 RTX 5070 描述为等同于功能更强大的 RTX 4090。这样的比较会给消费者造成误导，尤其是在没有适当背景的情况下。

伯克认为，这种做法将 Nvidia 与媒体的公开交流变成了近乎操纵的行为。虽然 Nvidia 一直都在提供技术见解和简报，但 GN 认为，这种接触现在正被用作迫使人们遵守公司信息的杠杆。Nvidia 的工程师访问权曾经是透明的象征，但现在却越来越被视为有条件的和交易性的。

不仅仅是 GN

Gamers Nexus 并不是唯一一家发出警告的公司。伯克称，该媒体联系了全球其他评论员和媒体专业人士，发现了一种幕后施压以塑造编辑内容的模式。这包括对产品框架、基准选择和功能重点的公开或暗示期望。根据 GN 的说法，这些策略表明整个公司都在采取一种更广泛的战略，这种战略超越了各个地区的公关团队。

在媒体影响方面，Nvidia 对争议并不陌生。2020 年，由于 Hardware Unboxed 不愿优先考虑光线追踪指标，Nvidia 暂时取消了该媒体的 GPU 采样权限。据称，类似的模式再次出现，Nvidia 推动 GN 调整其围绕 MFG 和 DLSS 报道的编辑方向。

改变期望，改变访问

Burke 声称，Nvidia 告诉 Gamers Nexus，在评论中加入 MFG 是 "确保预算 "采访工程师所必需的，尽管 GN 自掏腰包支付了旅行、拍摄和编辑这些采访的费用。Nvidia 并没有为这种报道向他们提供补偿。根据 GN 的说法，这种框架表明 Nvidia 认为所有媒体关系本质上都是交易关系，无论金钱是否易手。

这种框架还对其他媒体产生了寒蝉效应。一旦 Nvidia 开创了将访问权限与报道方向挂钩的先例，那么每一次采访、业绩图表或编辑选择都会变得可疑。GN 认为，这不仅损害了他们的公信力，也损害了任何评论员的公信力，因为他们在谈论 MFG 或 DLSS 时，并没有完全透明地说明这些谈话要点是否出于自愿。

诚实的工程师，善意的武器

Gamers Nexus 明确表示，他们的不满并非针对 Nvidia 的工程师。相反，他们将马尔科姆（Malcolm）和 Gamm0 这样的员工描述为值得信赖、睿智的专业人士，他们根据经验而非营销脚本说话。这些人与 GN 及其受众建立了真正的融洽关系。然而，GN 现在认为，Nvidia 正在蓄意利用这种融洽的关系来强制用户遵守规定。

Burke 声称，Nvidia 在讨论覆盖要求时反复提到这些工程师的名字。这一策略似乎旨在运用情感杠杆，因为 GN 非常重视这些关系。GN 将其描述为一种操纵："如果拒绝接触 GPU 没有用，也许拒绝接触你所尊重的工程师会有用"。

以透明为幌子的操纵

尽管制作了一个多小时关于 MFG 和 DLSS 的独立内容（包括逐帧分析和技术深度挖掘），但 GN 表示，Nvidia 仍然不满意，因为这些报道并没有包含在评论内容中。Nvidia 的要求很明确：将 MFG4X 纳入图表，否则将失去访问权。

GN 认为，这种坚持玷污了任何媒体对 MFG 或 DLSS 的报道。即使其他评论员出于真正的兴趣而收录这些数据，受众现在也可能会怀疑他们是自愿这样做的，还是迫于压力。这种信任危机既损害了独立媒体，也损害了 Nvidia 自身的信誉。

报复模式

Gamers Nexus 对与大公司的冲突并不陌生。他们曾就类似问题挑战过英特尔和 AMD，并强调这并非针对个人。然而，该媒体认为 Nvidia 的策略已经跨过了一个新的门槛--现在不仅包括硬件访问，还包括人员访问，甚至可能是内部报复。

伯克提到了 Nvidia 前员工之前的报告，他们描述了一种企业文化，即高管经常向下推卸责任。GN 担心，如果公开这些指控，可能会无意中伤害到工程师和公关联系人，因为他们在制定高层政策时并不扮演任何角色。尽管如此，该媒体仍坚持认为，阳光是唯一真正的消毒剂。

重温 GPP 和历史压力

该专题还回顾了2018年Nvidia备受争议的GeForce 合作伙伴计划（GPP）。这一举措实际上要求董事会合作伙伴如果想继续获得 Nvidia 的支持，就必须将其游戏品牌完全与GeForce 结盟。该计划被广泛批评为反竞争，最终在公众压力和调查报道后被撤销。

GN 认为，目前的情况在语气和策略上都与 GPP 不谋而合。据称，该公司正试图利用访问权和关系作为压力点，而不是依靠产品质量和公开性来塑造观念和限制报道。无论是 GPU 还是访谈，传达的信息似乎都是：按照剧本走，否则就会在对话中失去一席之地。

如果你寸步不让

GN 在结束专题时发出了一个强烈的信息：他们不会屈服。即使会失去未来的评论样本、采访或关系，他们也要坚持编辑的独立性。他们还鼓励其他媒体也这样做。"伯克警告说："如果你让 Nvidia 得寸进尺，他们就会得寸进尺。

文章的结尾不是呼吁抵制，而是提醒：Nvidia 制造的产品令人印象深刻，其工程师提出的见解也很有价值。但是，消费者和评论者都必须能够相信报道是准确、独立的，而不是受企业压力所左右。

这场冲突的核心不仅是图表或驱动程序。它关系到新闻媒体在这个行业中的角色，在这个行业中，访问权已经成为一个讨价还价的筹码，而透明度是要付出代价的。

我们将继续关注事态发展，并在有新进展时提供最新消息。