索尼对“Hello Kitty”的回应：“夜枭内穆”志在夺取数百万美元的市场份额

凯蒂猫是全球最广为人知的角色之一，数十年来一直为日本三丽鸥公司创造可观的收入，包括通过周边商品销售以及与其他公司的合作。据日本商业报纸《日经新闻》（付费墙）报道，索尼显然希望打造一个同样强大的角色品牌——而其首个候选角色已经蓄势待发。

听到“夜猫子内穆（Nemu the Night Owl）”这个名字，大多数人脑海中大概会浮现出一只猫头鹰的形象。但实际上，索尼的这个新角色是一只熊——而且是一只晚上彻夜难眠的熊。原因在于：内穆总是辗转反侧，为日常的琐事忧心忡忡。 为什么同事能得到老板的表扬，而自己却没有？自己的职业生涯真的在取得足够的进步吗？诸如此类的思绪让Nemu辗转难眠。因此，这个角色旨在反映许多人都能感同身受的情境。

没有PlayStation吉祥物

不过，期待PlayStation推出新吉祥物的读者可能会感到失望。该项目并非源自索尼互动娱乐（Sony Interactive Entertainment），而是来自索尼创意产品公司（Sony Creative Products）。因此，与东京角色设计工作室Tsumupapa合作开发的“Nemu”并非旨在取代“Astro Bot”，目前似乎也没有计划让其出现在电子游戏中。 尽管如此，这个角色背后的雄心壮志依然不小。

到2030财年，SCP的目标是建立自己的角色IP，实现年收入100亿日元，约合6200万美元。 这只“不眠熊”已经收获了首批粉丝：据称，在不到一年的时间里，Nemu在包括Instagram在内的各大社交平台上已拥有超过10万名粉丝。 相关周边商品也已提上日程，据称动画改编作品也已进入开发阶段。到目前为止，Nemu主要活跃于日本市场。目前尚无针对欧洲或北美市场的具体计划。不过，如果索尼想要实现其雄心勃勃的目标，从长远来看，国际扩张恐怕是难以避免的。