EA将广告直接植入游戏玩法——玩家担心会掀起新一轮的变现浪潮

游戏中的广告并非新鲜事。在体育游戏中，广告牌甚至有助于营造更真实的体育场氛围。不过，使艺电（Electronic Arts）的“EA Advertising”平台的独特之处在于，其广告位专为动态广告活动而设计。换言之，这些广告内容可根据游戏、赛事或目标受众进行动态调整。从技术层面来看，EA依托其自有广告服务器以及专为Frostbite引擎开发的SDK（软件开发工具包）。

EA 将该平台描述为一种创造“真实、互动体验”的方式，并特别强调了其对广告商的益处。品牌不仅旨在投放广告，更要直接融入玩家的体验之中。具体形式包括数字体育场广告牌、游戏内挑战、奖励、品牌内容以及定制合作。 据EA称，这种整合旨在“补充而非打断”玩家体验。

该公司列举了与Visa、红牛、劳氏、Xfinity、Peacock和激浪的合作作为范例。 Mountain Dew甚至在《EA Sports College Football 26》中获得了一支可完全操控的球队，配有专属体育场、吉祥物和奖励系统。EA将此视为广告的未来，并在此背景下提及了其整个“全球游戏产品组合”。不过目前，最明显的应用场景似乎是《》、《EA Sports FC》 或《Madden NFL》等体育游戏。

粉丝担忧新一轮变现浪潮

的Reddit游戏社区 上的游戏社区对此反应强烈。尽管Reddit用户承认，体育场广告牌或球衣上的广告在某种程度上属于体育游戏的范畴，但大多数人似乎并不认同动态广告的运用。对许多用户而言，这听起来与其说是真实的体育场氛围，不如说是直接嵌入全价游戏中的广告网络。

主要担忧在于，这可能只是个开始。部分玩家或许还能接受边缘区域的隐蔽广告，但如果日后加入赞助商回放、醒目的叠加广告或其他干扰元素，问题就会变得更加严重。此外，EA 除了 AAA 级游戏的销售收入外，还通过微交易、终极球队（Ultimate Team）以及额外内容获得了巨额收益。 在许多人看来，这使得新的广告平台仿佛又成为了一项新的收入来源。