ChatGPT 广告：德国监管机构警告利用聊天内容构建用户画像的风险

自 8 月 24 日起，ChatGPT 已向德国及欧洲其他地区的 Free 和 Go 用户展示广告，但到目前为止，广告仅基于当前对话。这一情况即将改变。10 月 2 日，汉堡和柏林的数据保护机构均发出警告，称 OpenAI 计划很快在欧洲推出个性化广告。两家机构都提到了 OpenAI 在 8 月底对隐私政策所做的更新。与在欧洲推出广告时一样，此次变更适用于免费套餐和低价的 ChatGPT Go 套餐。

OpenAI 会用哪些数据构建广告画像

据汉堡数据保护机构称，过去和当前的聊天、设备信息及使用数据都将用于构建用户画像。OpenAI 的ChatGPT 广告帮助页面将“过去的聊天和记忆”列为开启个性化后可用于投放广告的数据。柏林数据保护专员举的例子是：用户向 ChatGPT 询问食谱，之后看到外卖服务的广告。就食谱而言，这并无大碍。但许多人也会向聊天机器人咨询健康、金钱或人际关系问题。

汉堡数据保护机构认为，这会给隐私和人格权带来重大风险，因为聊天中可能包含非常私密的细节。该机构引用了 OpenAI 的一项研究，其中约 49% 的提示词是提问，这表明人们主要使用 ChatGPT 来寻求建议。柏林数据保护专员 Meike Kamp 警告称，这项功能可能会处理高度敏感的数据。

拒绝并不会让广告消失

在欧洲，OpenAI 需要征得你的同意才能投放基于用户画像的广告。如果你拒绝，ChatGPT 仍会展示广告。这些广告将基于当前聊天、你的大致位置和语言。OpenAI 以合法利益作为投放这些广告的依据，不会征求同意。要完全避免广告，唯一的办法是使用 Plus 等付费套餐；此外，临时聊天也不会展示广告。

尚无上线日期

OpenAI 尚未公布在欧洲的上线日期。其帮助页面仍写着：“个性化广告初期不向欧洲经济区（EEA）或瑞士提供。”两家机构都表示，这项功能即将推出，因此你可以在它上线前检查自己的设置。

现在应检查哪些设置

汉堡和柏林的数据保护机构都建议，在 ChatGPT 征求同意时拒绝个性化广告。相关开关位于“设置”中的“广告控制”下。由于记忆也可能影响你看到哪些广告，请检查已保存的记忆。删除你不希望保留的内容，或关闭记忆功能。对于敏感问题，两家机构都建议使用临时聊天，它不会出现在你的历史记录中，也不会使用记忆。机密信息则完全不应输入 ChatGPT。

汉堡数据保护机构还建议关闭将聊天用于模型训练的选项，并定期删除聊天记录。ChatGPT 新推出的隐私中心将这些控制选项集中列在一处，但不会替你更改任何设置。9 月，我们还发现，即使你拒绝了营销 Cookie，它仍会保持启用状态。