iPhone Ultra 在长达十年的开发初期，定价目标为 1,999 美元

预计苹果要等到现在才推出折叠屏手机，而三星此时已推出了七代折叠屏手机。 早在2019年，当第一代三星Galaxy Fold发布时，苹果虽然已研究可折叠显示屏多年，但对这项技术仍缺乏信心。时任首席执行官蒂姆·库克希望最终推出的设备是一部手机，尽管预计售价高得惊人，但他认为这是值得的。

这一消息来自彭博社的马克·古尔曼，他解释称，2020年蒂姆·库克结束亚洲之行返回后，折叠屏设备这一构想才真正被点燃。据悉，他当时看到多名消费者正在使用其他品牌的折叠屏设备。尽管公司当时已经在研究折叠屏技术，但库克还是加快了研发进度。 此外，苹果前硬件主管兼新任首席执行官约翰·特纳斯也是该设备的坚定支持者，并最终推动其成功问世。

在开发过程中，苹果曾将定价定为1,999美元，以此使其价格“略低于可能引发争议的2,000美元大关”。 然而，受当前市场形势及零部件价格上涨影响，公司内部已讨论过2,199美元的起售价，这迫使苹果不得不突破这一备受争议的数字。

苹果考虑到接近2,000美元价位的iPhone Pro机型依然畅销，这让公司有信心将这款价格高昂的iPhone Ultra推向市场。苹果认为，这一点加上近期推出的“Apple Upgrade”以旧换新计划，应有助于消费者克服“价格冲击”。 此外，古尔曼指出，苹果员工对iPhone Ultra的成功充满信心。

“惊喜与闪耀”发布会定于明天（9月9日）举行，预计苹果将在会上揭晓其iPhone Ultra折叠屏手机——无论它最终被命名为什么。