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CheckMag | Netflix 之死可能被大大夸大了--或者说，它的竞争对手们只是做得更差而已

那些观众似乎开始从 Netflix 转向其竞争对手的短暂时刻，现在看来早已成为过去。(图片：Pixabay）
那些观众似乎开始从 Netflix 转向其竞争对手的短暂时刻，现在看来早已成为过去。(图片：Pixabay）
2022 年年中，就在汤姆-克鲁斯和美国海军竭尽全力向人们展示大屏幕的健康状况之前一个月，小屏幕之王宣布它的业绩并不理想。有人说，该公司已经完了，但两年后，它的竞争对手可能就会完了。
Movies / TV-Shows Opinion / Kommentar
Opinion by Matthew Lee
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Netflix 在 4 月份宣布全球用户净减少 20 万，预计未来三个月还将减少 200 万，这在当时无疑是一个震撼性的消息。这一消息导致其股价暴跌超过 35%，跌幅超过 500 亿美元；但事实证明，认为这是末日开始的担忧有些夸张。事实上，面对饱和、内容大战和用户忠诚度下降等种种不利因素，Netflix 的竞争对手似乎受到了更大的打击，不过 Netflix 可能只是凭借强劲的势头压制了竞争对手，而不是真正赢得了这场战斗。

事实上，对 Netflix 心智的最大打击来自于以从饱和市场榨取更多现金为名的自残。在普通家庭预算紧缩的背景下，价格上涨、以重新调整订阅选项为幌子的价格上涨，以及以禁止共享密码为幌子的订阅推送，都是非常糟糕的做法。与此同时，第三方内容也在大量流失，尤其是在美国，为了在全新的新兴平台上找到新的归宿，一些节目被从电视上撤下。

除了那些从传统网络电视跳出来的竞争对手，如迪斯尼+、Discovery Max、派拉蒙+和孔雀，似乎在分析自己是否真的能自力更生之前，就为自己的努力倾注了巨大的精力和资源。

派拉蒙+在上个月的超级碗广告中，让-吕克-皮卡德（Jean-Luc Picard）与小猪佩帕（Peppa Pig）、酋长大人（Master Chief）与克纳克斯（Knuckles）擦肩而过，让人眼前一亮。(图片：派拉蒙+）
派拉蒙+在上个月的超级碗广告中，让-吕克-皮卡德（Jean-Luc Picard）与小猪佩帕（Peppa Pig）、酋长大人（Master Chief）与克纳克斯（Knuckles）擦肩而过，让人眼前一亮。(图片：派拉蒙+）

饱和的市场归根结底就是饱和的市场，而对这一现实的不完全把握最终导致老牌电视巨头们在 2023 年损失约 50 亿美元。的损失。即使迪斯尼拥有的产业规模庞大、数量众多，也不足以让其服务站稳脚跟，避免在追求可持续用户数量的过程中耗尽现金--如果 "老鼠之家 "仍在努力寻找自己的立足点，那么派拉蒙+也就不足为奇了。派拉蒙+在 CBS All Access 推出时，《星际迷航》和《生活大爆炸》是其唯一真正的头条新闻，但现在却深陷困境，其母公司正在寻找买家。

Netflix 作为现任公司还是有其优势的，这或许也是它在厄运预言家预言厄运之后，能够经受住风雨，重新实现盈利的原因。凭借其独立性和规模，它显然是从Arcane到大卫-贝克汉姆（David Beckham）纪录片等与网络无关影片的首选平台。但它也无法完全摆脱流媒体行业中更广泛的系统性问题--市场饱和毕竟是市场饱和，市场饱和毕竟是市场饱和--它的一些病毒式热播剧，如《乌贼游戏》（虚构版和真实版！）和《怪奇物语》，更像是一次性的文化事件，促进的是无益的用户流失，而不是长期的客户忠诚度。

如今，流媒体市场......即使不是零和游戏，也离零和游戏不远了。消费者不会愿意掏钱订阅几十种节目，网络围墙花园只会让自己处于不利地位。如果Apple TV+ 和亚马逊 Prime Video 这两家独立电视台不愿意收拾残局，看来 Netflix 的杀手们要么合并以击败 Netflix，要么爬回来重新加入 Netflix。

或者，我不知道。也许萨蒂亚-纳德拉（Satya Nadella）会搬来一把铁椅子，推出 Zune Video Copilot+。如今，一切皆有可能。

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Matthew Lee, 2024-03- 1 (Update: 2024-03- 1)