亚马逊 Fire TV 和 Kindle 的标价上涨，但实际结算价格未变

亚马逊已上调其在德国销售的大部分自有硬件产品的建议零售价，新价格自周一起生效。Kindle电子书阅读器、Fire TV Stick、Fire TV Cube、Echo智能音箱以及eero路由器均受此影响。此举紧随美国市场的涨价之后，美国《财富》杂志于8月21日率先报道了这一消息。 亚马逊并未针对德国市场发布新闻稿，也未就此单独发表评论。关于美国市场的提价，一位发言人表示，消费电子行业正面临内存和存储组件成本的显著上涨，公司在调整全线产品定价之前，已尽可能长时间地自行承担了这些成本。

产品页面当前显示的内容

周二下午，我们查看了每个受影响的产品页面。Fire TV Stick HD 的建议零售价现为 64.99 欧元，较之前的 44.99 欧元有所上涨。 Fire TV Stick 4K Select 的价格从 54.99 欧元上调至 69.99 欧元，4K Plus 从 69.99 欧元上调至 84.99 欧元，4K Max 则从 79.99 欧元上调至 114.99 欧元。 绝对涨幅最大的是 Fire TV Cube，价格从 159.99 欧元上涨至 229.99 欧元。带广告的 Kindle Paperwhite 标价为 209.99 欧元，此前为 169.99 欧元。 当前款Echo Dot现价89.99欧元，较之前的64.99欧元有所上涨；eero 7三件套售价为429.99欧元，此前为399.99欧元。

我们的两项数据与周一和周二其他渠道发布的表格存在差异，那些表格显示Paperwhite售价为219.99欧元，Echo Dot售价为79.99欧元。通过计算可以确认这一差异。 亚马逊官网显示，Paperwhite售价为169.99欧元，享受19%的折扣，而其原价应为209.99欧元。Echo Dot显示为39.99欧元，享受56%的折扣，这与89.99欧元的价格完全吻合。 我们引用的是产品页面上显示的价格。

目前结账时您无需支付更多费用

这里是大多数报道都忽略的部分。我们核查的这些设备中，实际上没有一款是以新建议零售价出售的。Fire TV Stick HD售价为26.99欧元，4K Select版为29.99欧元，4K Plus版为37.99欧元，4K Max版为47.99欧元。 Fire TV Cube的价格为129.99欧元，甚至低于其原价159.99欧元。eero 7三件套售价为319.99欧元。Kindle Paperwhite售价为169.99欧元，这正是上周之前官方推荐价的数额。

但立即发生变化的是产品旁标注的折扣计算方式。亚马逊现在将售价为26.99欧元的Fire TV Stick HD宣传为“五八折”。若以原先44.99欧元的建议零售价计算，实际折扣率应为40%。 价格不变，标签却更显诱人。Kindle Paperwhite 标注了 19% 的折扣，而两周前这个价格根本没有折扣。

为何新数字依然重要

这一变化并非亚马逊独有。随着制造商将产能转向数据中心，内存价格已连续数月攀升。我们此前曾报道，内存短缺目前正波及英伟达，预计AI服务器价格将上涨超过15%。 这一影响也波及到了笔记本电脑领域，正如我们对惠普 ZBook Ultra G1a 14 的评测所示；在中端手机市场，某些市场的整条产品线正逐渐消失。针对内存和闪存收取的固定附加费，从百分比来看对低价设备的打击最为严重，而亚马逊的入门级产品恰恰属于这一类别。

折扣会过期，标价却不会变。新的标价将成为亚马逊计算未来促销（包括11月“黑色星期五”促销周）的基准。因此，当你看到促销信息时，不要关注折扣百分比，而要看实际从账户中扣除的金额，然后将其与该设备春季时的售价进行比较。

实际操作中：如果你本来就需要一台Kindle或Fire TV Stick，仍可以熟悉的金额买到。如果你选择等待，你等待的不过是看似折扣更大、实则价格并未降低的促销活动。