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CheckMag | 史诗游戏商店 "不为人知的成功故事 "并非如此

8000 万月活跃用户是个不小的数字,但这并不等同于 8000 万月付费用户。(图片来源:Epic Games)
8000 万月活跃用户是个不小的数字,但这并不等同于 8000 万月付费用户。(图片来源:Epic Games)
Epic Games 可能已经赢得了对谷歌的诉讼,但再多的胜利宣言也无法掩盖一个事实,那就是它仍然需要把自己的事情处理好,才能受到重视。
Gaming Opinion / Kommentar
Opinion by Matthew Lee
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Epic 首席执行官蒂姆-斯威尼(Tim Sweeney)最近在接受https://www.theverge.com/23996474/epic-tim-sweeney-interview-win-google-antitrust-lawsuit-district-court在接受 The Verge 采访时透露,Epic 游戏商店的月活跃用户已达 8000 万,而 Steam 的月活跃用户仅为 1.2 亿,他声称 Epic 正在 "快速赶上 Steam",并称其为 PC 游戏市场 "不为人知的成功故事"。但是,在在法庭上击败谷歌之后,Emplit 并没有抢走他的风头。但是,他对自己公司的吹嘘可能有点不切实际。

首先,MAU 本身并不是衡量所谓成功的重要指标。当然,在同类比较中,每月至少登录一次的用户数量越多就越好,但任何涉及 EGS 的比较都不是同类比较,因为有几个重要因素会让 Epic 受益。

当然,《堡垒之夜》是房间里的大象。这头大象每天吸引着大约100 万玩家。仅《堡垒之夜》就吸引了约 100 万日活玩家(在 11 月的 OG 更新后,这一数字翻了三倍!),而这些玩家都需要一个 Epic 帐号,这无疑会使数字偏高,而且其中很多玩家甚至都不会使用 PC 客户端,更不用说购买 EGS 的其他游戏了。

还有经常被吹嘘的游戏赠品;为玩家提供的免费游戏,通常也是广受欢迎、广受好评的游戏。这无疑会刺激玩家打开浏览器或客户端,点击几下登录并领取游戏,从而提高 Tim Sweeney 的 MAU 数据。

而现在的 Steam 却没有这两个因素为其带来更多的收益。

"玩家消费金额 "和 "获得的免费游戏 "都说明了不同类型的用户参与度--从 2021 年到 2022 年,两者都出现了同比下降。(图片来源:Epic Games)
"玩家消费金额 "和 "获得的免费游戏 "都说明了不同类型的用户参与度--从 2021 年到 2022 年,两者都出现了同比下降。(图片来源:Epic Games)

还有 "MAUs 并不代表一切 "等式的另一面:盈利能力。毕竟,虽然游戏赠品广受欢迎,但 EGS 的最终目标应该不是确保世界上每个人都能体验到《萝卜少年逃税记》,而是真正赚钱。根据 Epic 自己的数据......它在这方面做得并不好。

早在 2021 年,从其法庭案件中提取的数据指出EGS 并未盈利,预计到 2023 年才能盈利。然而,截至今年,,情况依然如此。.而且,即使它明天就能扭亏为盈,它仍有一个巨大的烧钱坑,需要收回才能开始获得实际的整体回报。这是向开发商支付的最低保证金,以换取他们的独家代理权,无论销售额是否达到预期,Epic 都必须交出这笔钱。

Epic 的内部文件显示,商店收入的生死取决于其大型独占游戏--但随着时间的推移,这些游戏越来越难以为继。(图片来源:GameDiscoverCo)
Epic 的内部文件显示,商店收入的生死取决于其大型独占游戏--但随着时间的推移,这些游戏越来越难以为继。(图片来源:GameDiscoverCo)

即使抛开现已取消的最低保证金不谈,从整体上看,游戏商店也并非处于最健康的状态。它最近发表的《年度回顾》(Year In Review)一文指出,从 2021 年到 2022 年,玩家在商店中的总体消费额实际上略有下降,但在第三方游戏上的消费额却上升了 18%。但这些第三方游戏为 Epic 带来的收入份额微乎其微,因此从这些游戏中赚取的更多资金(而从第一方游戏中赚取的资金则更少,因为第一方游戏的每一分钱都归 Epic 所有)意味着 Epic 从商店中赚取的资金总体上会急剧下降。在一个完美的世界里,把更多的钱花在第三方游戏上是件好事;但这并不是一个完美的世界,在这个世界里,Epic裁掉了六分之一的员工。在这个世界上,EGS 在五年后仍然没有发挥出应有的作用,这让人有些担忧。令人担忧。

也许 Epic Games Store 真的取得了不可估量的成功。也许 2023 年的年度回顾会公布创纪录的数字,让加布-纽维尔(Gabe Newell)赶回工作室继续开发 Steam Deck 2(尽管亚马逊上的Deck OLED 仍然毫不逊色!)。

但就我个人而言,当我看到它取得成功时,我就会相信它是成功的--不仅仅是财务数据,还有社区功能、评论、赠品,以及一个不至于迟钝到让 Digital Foundry 的亚历克斯-巴塔利亚(Alex Battaglia)录制视频进行嘲讽的启动器。

怎么样?把钱拿出来,蒂姆。

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Matthew Lee, 2024-01- 4 (Update: 2024-01- 4)